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2017年度獲獎文案匯總:被支付寶、紅星二鍋頭廣告扎心了!

時間:2017-11-28

中國國際廣告節獲獎文案,這次真的走心了。
 
2017年還有一個多月就結束了。
 
這一年,大家被許多廣告刷了屏,比如“百雀羚長圖”、“網易云音樂地鐵廣告”“花唄公交站牌廣告”等等。
 
但是一個廣告好不好,并不是完全由刷屏決定。
 
國內影響力最大的中國國際廣告節,評選出的2017年度獲獎文案,不僅創意上亮眼,而且情感上也非常走心,甚至扎心。
 
我們先看一下獲得文案類優秀獎的作品,然后依次是銀獎和金獎作品。
 
文案類優秀獎:深夜私塾
 
“深夜私塾”是一款臺燈產品的平面廣告,由開門見山廣告公司操刀完成。
 
“造次文化創意”出品的這款臺燈,最大的特點是榫卯木作,所以在廣告的設計語言上,也是與之相匹配。
 
個人來說,老于是非常喜歡這一系列,從畫面到文案都是極簡設計的海報。
 

 
有些路無法帶你去的地方,
 
光可以。
 

 
用一盞燈的光,
 
關掉城市吵嚷的亮。
 

 
光,落在時間歇腳的地方,
 
才有了光。
 
文案類優秀獎:人民的困意
 
要說今年最火的電視劇,《人民的名義》肯定要排前三名,而蘭芳園作為絲襪奶茶的創始品牌,正好借了一把勢。
 
作為提神飲料,蘭芳園奶茶發布了一系列犯困罪狀的海報,配合產品特點和場景化的插畫,刻畫昏昏欲睡的人們。
 
《人民的困意》系列海報,獲得了廣告節文案類優秀獎

 
文案類銀獎:北漂故事系列
 
紅星二鍋頭與省廣集團合作的這套文案,將目標對準北漂青年,將漂泊在外的游子的孤獨感刻畫了出來。
 
這套文案對于在外打拼的人們,不僅僅是走心了,而是扎心,文案剛出來時,也小小的刷過一次屏。
 
紅星與省廣集團合作出品的這套平面文案,獲得了廣告節文案類銀獎。
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
文案類金獎:每一筆都在乎
 
支付寶的“每一筆都在乎”系列海報,獲得廣告節文案類金獎。
 
這一系列文藝范的GIF創意海報,是知名廣告公司“天與空”與支付寶合作推出。
 
主題是,為愛人、父母、死黨等的付出,其實在乎的是背后的人。
 

 
天南地北
 
BB的人很多
 
只有你
 
會為我轉來救急的錢
 
和一瓶
 
裝心事的酒
 
為友情支付,每一筆都是在乎
 

 
今年的賬單上
 
90%的付款記錄是為了我
 
愛別人前
 
我想先學會愛自己
 
為悅己支付,每一筆都是在乎
 

 
坐過55小時的火車
 
睡過68元的沙發
 
我要一步步丈量
 
這個世界
 
為夢想付出,每一筆都是在乎
 

 
我曾與很多姑娘
 
說過情話
 
但讓我習慣
 
為她買早餐的人
 
只有你
 
為真愛付出,每一筆都是在乎
 

千里之外每月為父母
 
按下水電費的“支付”鍵
 
仿佛我,從未走遠
 
為牽掛付出,每一筆都是在乎
 
 
作為國內影響力最大的廣告獎項之一,廣告節評獎水平還是有一定權威性。
 
但是對于文案,從來沒有統一的評價標準,得金獎不一定是最好,沒得獎不一定差。
 
所以,作為一名成熟的文案,還是提升自己的創作能力最重要。
 
得不得獎,這不重要。