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APP開發上線之前不得不啟動的營銷四步曲

時間:2017-06-23

現今做一款APP是再簡單不過的事情了,可是要營銷與推廣一款APP卻不容易,在APP上線之前,開發者就要做好與APPStore中二百來萬款產品的競爭了,在這里我們建議,在我們的APP準備上線各大應用商店的前6到8個月,我們就要初步進行營銷策略的布局。

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這里我們準備了四個APP上線之前的建議,幫助開發者們,兵馬未動,糧草先行,打一場有準備的,APP營銷推廣之戰、

一、競品研究

競品研究有助于開發者了解產品的目標受眾,以期我們更早的、更快的從競爭對手中脫穎而出。首先我們要在同類別產品中選擇10個最好的應用,或者更多,分析與研究他們的功能與營銷策略。關鍵是從競品的靈感中找到自己的靈感,并用excel表記下他們受用戶歡迎的特點與功能,以及其它各個方面。

同樣的,你還要找出10個或更多不那么受歡迎的同類型APP,這里主要是找出這些APP的缺點在哪里,他們正在犯哪些錯誤,以便日后我們的產品上線這時,避免犯下同類型的錯誤。

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嘗試關注用戶提及的重復缺失的功能,比如某款競品的大量用戶提及了它缺某個功能之時,那么我們便可以在自己在應用上提供這些功能,還要注意那些不好的評論,充分分析用戶對這類產品的需求情況。

二、準備應用商店的優化策略

同上,在監測競品時也意味著監測其App Store的優化策略。 ASO對于APP的幫助有很多,主要體現在能為我們的應用帶來可靠與免費的真實下載量??墒侨绻岣逜PP在應用商店的下載量,確保在應用商店中APP具有可發現性就至關重要。因為…

1、如何不優化關鍵詞,用戶怎么找到你的應用?

2、如果您的屏幕截圖不好或缺失,如何說服用戶下載APP?

第一步是嘗試找到你的競爭對手有什么共同點。 他們的應用程序標題是什么? 他們如何描述他們的應用程序? 他們排名的關鍵字是什么? 他們的屏幕截圖怎么樣? 他們做了應用預覽嗎?

比如一般應用截圖的第一張都會有小句來強調觀點與信息,如圖:

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收集所有這些信息后,將其放在Excel表單中。這時我們可能會找到值得借鑒的好方法,無論是在關鍵字選擇還是在他們的設計選擇。

另外,參考競品的ASO策略不是一定要照搬不動,例如,如果競品沒有使用應用預覽視頻,這時我們,就要考慮使用了,也許它會有所作為呢?

下面關于ASO,我這里做一些提示:

應用程序圖標:唯一性和吸引人。

APP名稱:品牌名稱組合2-4個強大的關鍵字。

應用描述:嘗試在最開始的第一句至第三句說清楚產品的核心信息

關鍵詞:盡量使用擁有一定搜索量的關鍵詞,初期關鍵詞應具有低競爭與相關性。在一定時間內跟蹤關鍵詞排名效果,還要注意這些關鍵詞在競品中的影響。

截圖:容易理解和描述,可使用小句強調觀點與信息。

應用程序預覽:創建一個簡短的視頻,展示您的應用程序的主要功能。

三、最大化保持APP的在線感

雖然我們的產品還沒有正式上線,但它也需要強大的在線感。我們要做的就是在啟動前就能夠來APP帶來一定的用戶基礎。這時候創建一個獨特的網站是一個可行的辦法。我們的網站可以做為APP營銷的中心,所以我們要確保網站有創造性、吸引力。另外不要忽視SEO所帶來的好處,我們的網站要突出幾個重點。

1、您的應用屏幕截圖和/或應用預覽視頻

2、主要功能展示

3、聯系方式

4、有關您應用程式開發進度的新聞

5、您的應用程式可用的平臺和國家/地區

6、上線日期

當然,最大化保持APP的在線感外,還可以去創建一個新浪博客,并搭建任何可能帶來用戶的社交渠道。利用它們去向用戶傳播一些有用的內容和關于APP的新聞等。

四、上線前就要啟動新聞稿

如果有條件的話,可以邀請一些記者來舉辦一個新聞發布會,這樣會有多篇關于APP的新聞稿出現,這樣做的目的是在應用預啟動前獲得人們的注意力,并引起潛在用戶的興趣。在向記者介紹應用時,這里有幾個建議:

突出應用程序可以解決的問題,是什么使你的應用程序如此特別,與其他人不同?

用實際的事實和數據增強你的觀點。 如果可以,使用數字和統計。

確保你的第一行回答基本是“為什么”,“什么”,“何時”,“誰”,“哪里”的問題。

提及您的發布日期。

確保新聞稿不要與其它同類型產品的事件營銷或新聞重合。

不過目前啟動新聞稿這一塊,許多開發者選擇了更加實惠的新聞源,但在發新聞源時,標題應該融入品牌詞+關鍵詞的方法,否則其可見性是大大降低的。而且選擇的新聞源渠道也要特別注意,最好是選擇與自己產品有關聯的知名網站。(一般不會超過300元)

結論:

即使我們的APP沒有在應用商店中,但關于APP的營銷推廣我們其實就已經可以開始啟動與執行了,重要的是,我們要盡早的推動用戶對產品的好奇心,并盡可能的讓更多人知道你是一個問題解決者??傊?,在APP營銷推廣中勤奮是最好的方法,堅持下去,我們會收到一個樂觀的結果的,加油,開發者們!